Ja, Elon Musk hat ein spezielles System entwickelt, um Ihnen zuerst alle seine Tweets anzuzeigen

Diese Geschichte basiert auf Interviews mit Personen, die mit den Ereignissen vertraut sind und durch Dokumente gestützt werden, die von erhalten wurdenPlattformer.

Am Montagmorgen um 2:36 Uhr schickte James Musk eine dringende Nachricht an die Twitter-Ingenieure.

„Wir beheben ein Problem mit dem Engagement auf der gesamten Plattform“, schrieb Musk, ein Cousin des Twitter-CEOs, und markierte „@here“ in Slack, um sicherzustellen, dass jeder, der online ist, es sehen würde. „Jeder, der Dashboards erstellen und Software schreiben kann, kann bitte bei der Lösung dieses Problems helfen.“ Das ist äußerst dringlich. Wenn Sie bereit sind zu helfen, geben Sie diesem Beitrag bitte einen Daumen nach oben.“

Als Ingenieure mit trüben Augen anfingen, sich an ihren Laptops einzuloggen, wurde die Natur des Notfalls klar: Elon Musks Tweet über den Super Bowl fand weniger Beachtung als der von Präsident Joe Biden.

Bidens Tweet, in dem er sagte, er werde seine Frau dabei unterstützen, für die Philadelphia Eagles zu werben, generierte fast 29 Millionen Aufrufe. Musk, der auch seine Unterstützung für die Eagles getwittert hatte, generierte etwas mehr als 9,1 Millionen Impressionen, bevor er den Tweet offensichtlich frustriert löschte.

Nach diesen Verlusten – die Eagles gegen die Kansas City Chiefs und Musk gegen den Präsidenten der Vereinigten Staaten – flog der CEO von Twitter am Sonntagabend mit seinem Privatjet zurück in die Bay Area, um von seinem Team Antworten zu fordern.

Innerhalb eines Tages würden die Konsequenzen dieses Treffens auf der ganzen Welt nachhallen, als Twitter-Nutzer die App öffneten und feststellten, dass Musks Beiträge ihre Rangliste überfluteten. Das war kein Zufall,Plattformerkann bestätigen: Nachdem Musk damit gedroht hatte, seine verbliebenen Ingenieure zu entlassen, bauten sie ein System, das sicherstellen soll, dass Musk – und Musk allein – von einer bisher beispiellosen Werbung für seine Tweets bei der gesamten Nutzerbasis profitiert.

In den letzten Wochen war Musk besessen davon, wie viel Engagement seine Beiträge erhalten. Letzte Woche,Plattformerbrachte die Nachricht, dass er einen von zwei verbliebenen Chefingenieuren des Unternehmens entlassen hatte, nachdem der Ingenieur ihm mitgeteilt hatte, dass die Ansichten zu seinen Tweets zum Teil zurückgegangen seien, weil das Interesse an Musk im Allgemeinen nachgelassen habe.

Seine Stellvertreter teilten dem Rest des Ingenieurteams an diesem Wochenende mit, dass auch sie alle ihren Job verlieren würden, wenn das Einstellungsproblem nicht „gelöst“ werde.

Am späten Sonntagabend sprach Musk persönlich zu seinem Team. Etwa 80 Personen wurden für die Arbeit an dem Projekt herangezogen, das im Unternehmen schnell zur Priorität Nummer eins geworden war. Die Mitarbeiter arbeiteten die ganze Nacht über daran, verschiedene Hypothesen darüber zu untersuchen, warum Musks Tweets nicht so viele Menschen erreichten, wie er dachte, und mögliche Lösungen auszuprobieren.

Eine Möglichkeit, so die Ingenieure, bestehe darin, dass Musks Reichweite möglicherweise eingeschränkt sei, weil er in den letzten Monaten von so vielen Menschen blockiert und stummgeschaltet worden sei. Schon vor den Ereignissen dieses Wochenendes hatte Musks lange Zeit als Twitter-Hauptfigur, sowohl im Vorfeld als auch nach seiner 44-Milliarden-Dollar-Übernahme des Unternehmens, dazu geführt, dass viele Menschen ihn aus ihren Feeds herausfilterten.

Es gab aber auch legitime technische Gründe, warum die Tweets des CEO nicht funktionierten. Das System von Twitter hat in der Vergangenheit Tweets von Benutzern, deren Beiträge eine bessere Leistung erbringen, sowohl bei Followern als auch bei Nicht-Followern im Tab „Für Sie“ beworben; Internen Schätzungen zufolge hätten Musks Tweets zu diesem Modell passen sollen, wurden aber nur etwa halb so oft angezeigt, wie einige Ingenieure dachten, dass sie es tun sollten.

Am Montagnachmittag sei „das Problem“ „behoben“ worden. Twitter hat einen Code eingesetzt, der automatisch alle Tweets von Musk „grünes Licht“ gibt, was bedeutet, dass seine Tweets die Filter von Twitter umgehen, die darauf ausgelegt sind, den Menschen den bestmöglichen Inhalt zu zeigen. Der Algorithmus steigerte Musks Tweets nun künstlich um den Faktor 1.000 – ein konstanter Wert, der sicherstellte, dass seine Tweets einen höheren Rang als alle anderen im Feed hatten.

Intern wird dies als „Power-User-Multiplikator“ bezeichnet, obwohl dies nur für Elon Musk gilt, heißt es. Der Code ermöglicht es Musks Konto außerdem, Twitter-Heuristiken zu umgehen, die andernfalls verhindern würden, dass ein einzelnes Konto den Kern-Ranking-Feed überschwemmt, der jetzt als „Für Sie“ bekannt ist.

Das erklärt, warum Leute, die die App am Montag öffneten, feststellten, dass Musk den Feed dominierte, mit einem Dutzend oder mehr Musk-Tweets und -Antworten, die für jeden sichtbar waren, der ihm folgte, und für Millionen weitere, die dies nicht taten. Laut einer internen Schätzung sehen mittlerweile über 90 Prozent der Musk-Follower seine Tweets.

Musk räumte am Dienstagnachmittag ein, dass er die Timeline bombardiert hatte, indem er eine Version des beliebten Memes „Zum Trinken von Milch gezwungen“ veröffentlichte, in dem eine Frau mit der Aufschrift „Elons Tweets“ eine andere Frau mit der Aufschrift „Twitter“ zwangsweise mit der Flasche füttert und dabei ihre Haare zurückzieht.

Einige seiner Tweets am Montag wurden gesendet, während er mit Twitter-Ingenieuren telefonierte, um zu testen, ob die von ihnen entwickelten Lösungen so gut funktionierten, wie er es sich vorgestellt hatte.

Nachdem Musks Timeline-Übernahme am Montag für Aufruhr gesorgt hatte, schien er anzudeuten, dass die Änderungen zumindest teilweise zurückgenommen würden. „Bitte bleiben Sie dran, während wir Anpassungen am äh … „Algorithmus“ vornehmen, twitterte er.

Die auf sein Konto angewendeten künstlichen Erhöhungen bleiben bestehen, obwohl der Faktor jetzt unter 1.000 liegt, wurde uns gesagt. Musks Handvoll Tweets meldeten am Dienstag rund 43 Millionen Impressionen, was am oberen Ende seines jüngsten Durchschnitts liegt.

So absurd Musks Possen auch sind, sie verdeutlichen doch ein Spannungsfeld, das fast jedem bekannt ist, der jemals ein soziales Netzwerk genutzt hat: Warum sind manche Beiträge beliebter als andere? Warum sehe ich dieses Ding und nicht jenes?

Ingenieure für Dienste wie TikTok und Instagram können auf diese Fragen teilweise und umfassende Antworten geben. Aber Ranking-Algorithmen treffen Vorhersagen auf der Grundlage von Hunderten oder Tausenden von Signalen und liefern Beiträge an Millionen von Benutzern, sodass es fast unmöglich ist, mit einiger Genauigkeit zu sagen, wer was sieht.

Im Guten wie im Schlechten war diese Antwort für Musk nicht gut genug. Da er mit fast 129 Millionen Followern der prominenteste Twitter-Nutzer ist, erhalten seine Posts nach Angaben von Twitter oft 10 Millionen oder mehr Impressionen. (Es gibt gute Gründe, an der Genauigkeit dieser Zählungen zu zweifeln, bessere Daten sind jedoch nicht ohne weiteres verfügbar.)

Doch die Ansichten von Musk schwanken immer noch stark. Der Flaschenfütterungs-Tweet erhielt Berichten zufolge 118,4 Millionen Aufrufe; Seine nächste, eine scherzhafte Beobachtung, die zuvor auf Reddit gepostet und satirisch Abraham Lincoln zugeschrieben wurde, erhielt 49,9 Millionen. Einige seiner Tweets von Anfang dieses Monats hatten weniger als 8 Millionen.

Der offensichtlichste Grund für diese Diskrepanz ist, dass die Leute denken, einige Tweets seien besser als andere. Aber so muss es nicht funktionieren: Sie könnten auch die Ranking-Algorithmen so ändern, dass Ihre Beiträge auf jeden Fall angezeigt werden.

Aus Angst vor dem Verlust ihres Arbeitsplatzes bauen die Twitter-Ingenieure jetzt dieses System auf.

„Er kaufte das Unternehmen, legte großen Wert darauf, zu zeigen, was seiner Meinung nach unter der vorherigen Leitung kaputt war und manipuliert wurde, drehte sich dann um und manipulierte die Plattform, um allen Benutzern ein Engagement aufzuzwingen und nur seine Stimme zu hören“, sagte ein aktueller Mitarbeiter. „Ich denke, wir glauben nicht mehr, dass er tatsächlich das Beste für alle hier will.“

Die US-Regulierungsbehörden gehen in Bezug auf Kryptowährungen härter vor und drängen Banken, ihre Kryptowährungsbeziehungen nach dem Zusammenbruch von FTX einzustellen. (Yueqi Yang, Katanga Johnson und Austin Weinstein / Bloomberg)

Eric Schmidt, ehemaliger CEO von Google, fungiert als Bindeglied zwischen Silicon Valley und dem Pentagon, da er ein KI-Startup unterstützt, das Tools für das Verteidigungsministerium entwickelt. (Will Knight / Wired)

Die chinesische Regierung ist ein inoffizieller Akteur in den Verhandlungen von TikTok mit den US-Regulierungsbehörden, während die Führungskräfte von ByteDance versuchen abzuschätzen, wie sich eine Vereinbarung mit chinesischen Beamten auswirken wird. (Liza Lin und Raffaele Huang / Wall Street Journal)

Prominente chinesische Dissidenten und Aktivisten sagen, ihre Sichtbarkeit auf Twitter sei zurückgegangen, da die Plattform voller Fehler sei und einige ohne Vorwarnung gesperrt wurden. (Chang Che und Paul Mozur / New York Times)

Die Bemühungen von Apple, sein Fertigungsgeschäft in Indien auszubauen und seine Beziehungen zu China zu reduzieren, verliefen aufgrund von Logistik, Zöllen und Infrastruktur schleppend. (Patrick McGee und John Reed / Financial Times)

Die Modi-Regierung gibt sich immer mehr Kontrolle über Big Tech in Indien und die Plattformen tun wenig, um dies zu stoppen. (Varsha Bansal / Wired)

Google hat eine Vorschau auf Privacy Sandbox vorgestellt, seine Antwort auf Apples App-Tracking-Transparenz. (Thomas Germain / Gizmodo)

Instagram wird seine Live-Shopping-Funktion im März nach einem ähnlichen Sonnenuntergang auf Facebook einstellen. Wir sind sehr gespannt darauf, eine definitive Geschichte darüber zu lesen oder zu schreiben, was bei Meta und seinem großen Vorstoß in den E-Commerce schief gelaufen ist. (Sarah Perez / TechCrunch)

Meta hat die Meldung „Warum sehe ich diese Anzeige?“ aktualisiert. Funktion auf Facebook, um Informationen darüber einzubinden, wie das Unternehmen maschinelles Lernen nutzt, um das Verhalten der Nutzer auf und außerhalb der Plattform zu analysieren und Anzeigen zu schalten. (Nicole Farley / Search Engine Land)

Andy Jassy sagt, dass Amazon trotz langsamem Wachstum sein Geschäft mit Lebensmittelgeschäften verdoppelt. (Dave Lee / Financial Times)

Spotify hat eine Klausel entfernt, die es Apple erlaubt, menschliche Stimmen von Findaway Voices, einer kürzlich erworbenen Hörbuchplattform, zu verwenden, um Apples maschinelle Lernsysteme zu trainieren. (Shubham Agarwal / Wired)

Twitter und andere große Unternehmen kürzen Slack- und Salesforce-Verträge, wobei die soziale Plattform ihren Salesforce-Vertrag um 75 % kürzt. (Kevin McLaughlin und Erin Woo / The Information)

Der NFT-Markt erholte sich langsam wieder, und die Umsätze auf der Ethereum-Blockchain stiegen von 546,9 Millionen US-Dollar im Dezember auf 780,2 Millionen US-Dollar im Januar. (Medha Singh / Reuters)

BuzzFeed hat „Infinity-Quiz“ eingeführt, mit denen Benutzer mithilfe der Technologie von OpenAI personalisierte Erzählungen erstellen können. Zu den Auswahlmöglichkeiten gehören „Erstellen Sie Ihre eigene Rom-Com“, „Generieren Sie einen Trennungstext“ und „Verabreden Sie sich mit Ihrem Promi-Schwarm“. (Ingrid Lunden / TechCrunch)

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